Hartleib ist ein Keramikstudio in Wien, das Objekte und Töpferkurse anbietet. Die neue Markenidentität schafft eine Balance zwischen Struktur und Intuition. Sie vermittelt Ruhe, Präzision und Wärme.
Context
Es fehlte eine visuelle Identität, die über reine Ästhetik hinausgeht und die Haltung der Marke spürbar macht. Sarah Hartleib strahlt beim ersten Treffen genau das aus, worum es geht: einen positiven Ruhepool, der sich in ihrer Arbeit widerspiegelt. Das Ziel war, diese Energie sichtbar zu machen und eine Balance zu finden zwischen präzisem Handwerk, spielerischer Freiheit und ruhiger Achtsamkeit.
Strategie & Prozess
Die Antwort steckte im Namen selbst. Hart steht für das Präzise, das Strukturierte, das Bleibende. Leib für das Körperliche, das Warme, das Handgemachte. Die eigentliche Frage war, wie man Sarahs persönliche Handschrift mit der Klarheit einer modernen Groteskschrift verbinden kann, ohne die Spannung zwischen Emotion und Struktur aufzulösen. Genau das wurde zur Grundlage der Identität.
Design & Outcome
Die Stärke der Identität liegt darin, dass sie Sarahs Persönlichkeit direkt übersetzt, nicht als Illustration, sondern als System. Handschrift und Groteskschrift machen die Dualität der Marke sichtbar: persönlich und präzise, warm und klar. Erdige Farben und viel Weißraum schaffen genau die Ruhe, die Hartleib ausmacht. Eine Identität, die man sofort fühlt und die trotzdem in jedem Format funktioniert.
